近日，華僑大學旅游學院正高級實驗師汪京強、博士生丁心怡、林美珍教授，暨南大學碩士研究生李敏聯(lián)合在《旅游管理》（Tourism Management）在線發(fā)表了Is the match always good? Interaction of endorser type and language style of short video title on tourists’ watching decisions一文。《旅游管理》（TM）是國際頂尖旅游學術期刊，2024年影響因子為12.14，為JCR一區(qū)、ABS四星級期刊，致力于發(fā)表與旅游者消費行為、旅游營銷、旅游經濟及旅游目的地管理等領域的最新研究成果。

該研究以語言期望理論為基礎，探討了目的地代言人類型（政府官員vs.明星）與短視頻標題語言風格（正式vs.非正式）的交互如何影響游客觀看旅游短視頻的決策（包括觀看意愿和實際觀看行為）。研究為旅游目的地代言人營銷中的語言期望理論提供了行為學和神經生物學證據(jù)。此外，研究還討論了如何為不同代言人的短視頻標題選擇合適的語言風格。

該論文的第一作者是正高級實驗師汪京強，通訊作者為林美珍教授，華僑大學旅游學院為該論文的第一通訊單位。

論文鏈接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105336

（責編：陳宇軒）